Darwin & Verne vuelve a firmar este verano la campaña de concienciación de Proyecto LIBERA, la iniciativa de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes para combatir la basuraleza. Tras la buena acogida de "Si la naturaleza hablara…" lanzada en 2024 y 2025, la acción regresa con la incorporación de contenidos que amplían su alcance y adaptan el mensaje a nuevos públicos: ayuntamientos y colaboradores ya concienciados en la campaña de recogida. Además, por primera vez el mensaje se lleva a TV con dos ejecuciones, “Cangrejo” y “Hormiga”.
Con el humor y la ironía como principales recursos creativos, la campaña invita a reflexionar sobre los pequeños gestos cotidianos que provocan el abandono de residuos en la naturaleza. Esta nueva edición da un paso más al reconocer también el compromiso de quienes ya forman parte de la solución, incorporando mensajes que refuerzan los comportamientos responsables y facilitan que los municipios continúen sensibilizando a sus comunidades durante el verano.
Reforzar el compromiso ciudadano
Si los años anteriores el objetivo era llamar la atención sobre las conductas incívicas que generan basuraleza, este año, además de recuperar algunas de las piezas más representativas de la campaña original, la campaña pone también el foco en quienes ya forman parte de la solución. Con ello, Proyecto LIBERA amplía el recorrido de la iniciativa al incorporar una dimensión de reconocimiento y refuerzo positivo que complementa el tradicional mensaje de sensibilización.
Otra de las novedades de este año es la creación de materiales dirigidos específicamente a los ayuntamientos adheridos a "Mi Pueblo Sin Basuraleza" o participantes en la iniciativa "1m² contra la Basuraleza". Estas piezas están concebidas para ser compartidas por los propios municipios con sus vecinos durante los meses de verano. La intención es ofrecer a los ayuntamientos una herramienta de comunicación útil y cercana que les permita seguir sensibilizando a residentes y visitantes desde un lenguaje alineado con el tono de la campaña.
De las redes a TV
En cuanto a la planificación de medios, este año incorpora otro hito. Por primera vez, dos de las piezas se verán en TV, concretamente las ejecuciones de “Cangrejo” y “Hormiga”, adaptadas a spots de 20 segundos, que llevarán el mensaje de concienciación a cadenas generalistas para alcanzar nuevos públicos.
La IA como herramienta creativa
La campaña destaca además por el uso de inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción audiovisual, pero manteniendo la estética del meme que la caracteriza al beber del uso que hacen de la IA los propios usuarios para generarlos. Las imágenes que protagonizan las piezas han sido generadas mediante herramientas de IA y posteriormente transformadas en piezas audiovisuales a través de un proceso de animación y postproducción.
En 2025, Proyecto LIBERA también relanzó la campaña ‘Si la naturaleza hablara...’ con piezas ya utilizadas anteriormente y una nueva que se difundió únicamente en formato digital.
